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2019年“新动力”3C大奖评选揭晓(3)

发布时间:2020-11-07

创新品牌奖

唯品会

获奖理由:作为全球最大特卖电商,唯品会从成立以来即秉承“品牌特卖”模式,不断深化折扣零售特卖能力,力图为消费者提供“好货不贵”的消费体验。自2018年下半年回归特卖战略中心以来,唯品会从货品、客群、渠道、运营和性价比等层面全面升级,回归实用主义的商业本质,阐释特卖“极致性价比”——通过与国内外知名品牌达成深度合作,精选品牌热门爆款,开发差异化专供款,强化“以货找人”能力;以“裸价到底”“无套路”形式,找到品质与低价的平衡极限,简化购物过程,为3.4亿用户带来真正的“好货、好价、好品牌”;通过疯抢、快抢频道等创新的运营活动,以及质检、物流、售后等多环节保障,提供顺畅、轻松的购物体验与优质服务,最大限度地释放“特卖能力”,夯实在中国折扣零售领域的领先地位。

百度

获奖理由:2019年5月19日全国助残日,百度AI助盲行动正式启动。百度宣布与多家盲人公益机构联合发起“AI助盲行动”,先期在广州、成都、西安、太原、青岛、郑州等6大城市进行盲人按摩店AI试点改造,并面向全国上千个盲人家庭捐赠上千台小度人工智能音箱,用于改造盲人工作与生活环境,提升工作与生活质量。

2019年10月,百度AI助盲行动第二阶段启动,盲人按摩店AI改造已陆续落地到全国40多个城市,惠及100多家盲人按摩店。同时,百度AI助盲行动与各省份盲童学校、特殊教育学校进行合作,设立百度“AI图书馆”、“AI宿舍”,通过人工智能的力量为视障儿童营造更加便利的学习与生活环境。

支付宝

获奖理由:蚂蚁金服旗下的支付宝,是以实名和信用为基础的生活服务平台,致力于推动中国移动支付和智慧城市发展。自2004年以来,支付宝得到很多用户的喜爱。目前,支付宝全球用户超12亿,已经与超过200家金融机构达成合作,为超过数千万商家提供支付服务。

在覆盖绝大部分线上消费场景的同时,支付宝也通过餐饮、超市、便利店、出租车、医院、公共服务等多种场景的拓展,激活传统商业和公共服务,通过互联网方式的营销、云计算服务等,助力传统商业和公共服务体验的升级。截至目前,全国范围内已经有超过1000万家线下商家接入支付宝付款。

随着场景拓展和产品创新,支付宝已发展成为融合了支付、生活服务、政务服务、理财、保险、公益等多个场景与行业的开放性平台。支付宝已经超越了支付本身,成为移动互联网时代生活方式的代表。

网易游戏

获奖理由:网易始终认为游戏具有多元的社会价值,并结合实践,积极探索应用于更多现实场景的创新模式,这让网易游戏在产品开发时始终坚持精品路线和社会效益为先。在文化传承方面,网易梦幻西游和大话西游全品牌产品,都和敦煌博物馆进行了正式合作。

在社会公益方面,《梦幻西游》手游在今年先后与长沙、宁波市合作开展了垃圾分类公益项目,将垃圾分类植入游戏玩法中。教育科普方面,《我的世界》举行了包括“课本神还原”、“城市建筑跨界主题论坛”等多项活动,用游戏实现寓教于乐。文旅方面,《逆水寒》与贵州雷山县达成创意文旅联动,将西江千户苗寨引入新地图“青天寨”成为数字化景点,同时上线义卖活动,帮扶雷山县教育事业。

在技术层面,在VR、AR、AI、云游戏、区块链等领域,网易游戏始终坚持以全球视野不断探索技术创新。

国美电器

获奖理由:国美创新性地提出“家·生活”战略,从家电零售商向“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商转型,为用户带来实体店、国美APP、社交电商—国美美店“三端合一”、线上线下融合的多元化零售购物体验,推动零售行业不断发展。

在“家·生活”战略下,国美不断拓展品类,推出舒适家、IXINA、厨空间等全新业务,凭借新零售店的创新模式拓宽三至六线市场,满足了零售时代全新的消费需求。

在多年的零售探索中,国美敏锐把握用户对于中央空调、家庭新风系统、家用净水系统、地暖系统等舒适家居需求,通过舒适家业务提供集家装设计到售后服务于一体的整体解决方案。针对整体橱柜厨电一体化的消费需求,国美引入欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA,从几万个厨房家电产品中精选200多款符合欧式生活的嵌入式厨房电器。

舒适家、IXINA、厨空间等创新型业务的推出,不仅带来国美业绩的稳步增长,而且进一步提升了企业的品牌价值。

饿了么

获奖理由:提起饿了么,很多人都会想到“饿了么别叫妈,找饿了么”这句脍炙人口的品牌Slogan。2019年,饿了么摒弃了这句言简意赅的广告口号,取而代之的是“好而不贵,有滋有味”。

品牌logo或slogan改变的背后,实际上就是品牌策略的调整。就像天猫宣布进行品牌升级,将slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”一样,饿了么再次更改品牌口号也是在进行品牌升级;变更为“好而不贵,有滋有味”,代表饿了么会继续以高性价比的优势,专注于餐饮外卖服务的同时,更打造吃喝玩乐一站式的本地生活新服务平台。

2019年10月,口碑饿了么合并成为阿里本地生活服务公司,阿里巴巴财报指出,这一举措将阿里供给范围从购物扩大到服务,为“进一步切入中国新的目标消费市场”提供了广阔场景。