京东超市11·11战报：茅台、五粮液销量增速迅猛持续引领高端酒类需求市场

　　随着11·11京东全球好物节迎来高潮，11月11日零点，京东发布了酒类11月1日至10日销售战绩。作为增速最快的品类之一，京东超市平台上白酒、洋酒品类销售额均超去年同期的2倍。其中，高端白酒品牌如茅台、五粮液等增长迅猛，销售额超去年同期2倍。可见，消费者对高端白酒的热情持续升温。

　　从品类来看，白酒和洋酒的销售额均超过去年同期的2倍，黄酒销售额达到了去年同期的3倍，收藏酒和陈年老酒销售额超去年同期的7倍。其中，茅台、五粮液、洋河、牛栏山、汾酒、郎酒销售额都超过去年同期的2倍，习酒销售额超过去年同期的7倍。五粮液52度普五、洋河蓝色经典梦之蓝销售额是去年同期2倍，茅台王子酒53度销售额更超去年同期的9倍。在红酒和洋酒品类中，拉菲、长城销售额超去年同期的2倍，人头马和马爹利销售额是去年同期的5倍，尊尼获加、百加得、轩尼诗销售额是去年同期的3倍。

　　与此同时，面向年轻化市场的创意型小酒江小白销售额也达到了去年同期的5倍。《2016中国酒类线上消费白皮书》数据显示，中国酒类消费人群已经开始年轻化，80后成为各种酒类的主力购买人群，90后的购买力也越加凸显。这部分人群也偏爱购买啤酒，他们注重品质和品牌。在11月1日至10日期间，百威啤酒销售额达到去年同期的6倍，雪花啤酒销售额是去年同期的5倍，科罗娜啤酒销售额超去年同期的8倍。

　　今年双十一期间，京东重点发力酒类市场，完成了与多个国内外知名品牌的合作，不仅与百威英博达成战略合作，开设官方旗舰店，还与牛栏山、华润雪花合作独家首发新品，尤其是与茅台达成深度融合，召开第一届茅台文化节，在业界引起了强烈反响。